Разработка брендбука
Брендбук – это термин, которые обозначает не только свод законов, касательно визуальных стандартов бренда, но и задокументированная суть бренда, которая выражает его идею, миссию, атрибуты и ценности. Брендбук – собирательно название свода законов и правил, которые регламентируют различные виды реализации фирменного стиля компании на практике.
Это ценная и чаще всего закрытая внутрикорпоративная документация, которой предназначена преимущественно для топ-менеджеров предприятия. Визуальные характеристики бренда можно рассматривать как отдельное руководство по их использованию. В английском эта документация имеет краткое и лаконичное название — CI-Guideline, или так называемый Logobook. В русском языке все несколько сложнее, такие односложные названия отсутствуют. Синонимами может быть – руководство, паспорт визуальных стандартов, или же просто кратко – визуальные стандарты. Визуальные стандарты – это положения и правила, которые описывают признаки визуальной индивидуальности торговой марки, продукта или услуги.
Брендбук – неотъемлемое, внутрикорпоративное издание, которое предназначено для сотрудников организации, которые непосредственно имеют отношение к работе с брендом: управляющие компанией, бренд-менеджеры, маркетологи, сотрудники рекламных отделов.
Брендбуки различных компаний существенно отличаются. Деятельность компаний различна, поэтому и разработка брендбука стоимость его также будут отличаться. На содержание книги бренда будет влиять особенности целевой аудитории предприятия и разнообразие носителей дизайна фирменного стиля.
Сотрудники предприятия осведомлены на счет внутрикорпоративной культуры, какой должна быть униформа, как использовать визитки, бланки, оформлять документы. Брендбук также объединяется все внешние средства коммуникации, добиваясь, таким образом, того, чтобы клиент, когда взаимодействовал с различными носителями фирменного стиля, могу четко определить бренд или компанию.
В грамотном брендбуке основная информация такова: миссия, философия, ценности компании, ключевые идентификаторы компании, возможные методы и каналы передачи сообщений. Полный брендбук имеет несколько разделов.
Резюмирует и объединяет задачи, которые стоят перед студией Гайдлайн – книга правил, которая содержит допустимые и недопустимые способы воспроизведения идентификаторов (логотипы, цвета, стилевые элементы, шрифты).
Дата публикации 30.04.2012, 14:45
